成也流量,败也流量《流量池·学习笔记》第二章

作者: 网络 分类: 赚钱资讯 发布时间: 2019-06-22 17:18

面对流量,创业者普遍面临着三个问题:第一,流量少:第二,流量贵:第三,流量陷阱

成也流量,败也流量《流量池·学习笔记》第二章

 

问题一:流量少

从2016年开始网上获取自然流量就像一个带漏洞的水管一样,不停的流失,表现出来就是,产品很棒但是很难再社会上有多大的声音,即使投放广告成交率也很低,企业开通微信账号,头条号并没有多少“粉丝”关注,也做不出转化。即使你要购买优质流量,也很难买到,竞价都很难。

现在不值是创业公司,就算是自媒体圈,电商,新闻媒体,视频网站,移动应用APP的流量也开始出现不同程度的下滑,到现在微信公众号打开率1.5%就已经很不错了

互联网就像一颗枝繁叶茂的大叔,所有基于互联网生长的商业就像是树上的果实,当根基开始枯萎时,一起营养和供给都会出现影响,于是所有的流量都有枯萎的迹象,但是互联网整体流量是增长态势,那么到每个终端的流量到哪里去了呢?

成也流量,败也流量《流量池·学习笔记》第二章

 

出现这种情况原因有二:

第一,媒体增速放缓:从2017年6月互联网普及率54.3%到现在的96.3%。互联网整体流量已经饱和,增速必然会放缓

第二,竞争的个体成倍增加:当一部分人从互联网里富裕起来后,进入这个池塘的人就越来越多,当用户的选择非常多了的时候,自然而然其他的自然流量就会被忽略

整体流量增速放缓是必然趋势,竞争个体数量增加的大环境下,这些都是我们无法空着的,我们只能控制其中的一些变量

控制变量的手段有哪些,这就是这本书的重点

成也流量,败也流量《流量池·学习笔记》第二章

 

问题二:流量贵

流量价格越来越高,是创业者必须面对的问题,百度在涨价,微信在涨价,今日头条也在涨价,流量增速放缓,竞争者增多的情况下,企业没有自己的流量平台,你会发现,你的广告费用不比传统广告低

每一个优质的流量平台,都会在商业放量之后迅速变得平庸或者成本高企(比如神州@@,刚开始投放广告的时候,广告投放比例低,接受度和转化都不错,成本在30元左右,但是没过多久,用户纷纷免疫,成本涨到50左右,已经和其他流量平台差不多)

还有一个导致市场发展畸形的是,巨头的垄断

所有玩家都只能在支付巨额的流量费用后,挣扎求生。

一方是死守流量的创业者,一方是坐拥流量的巨头们,流量成了力量悬殊双方的博弈重点

成也流量,败也流量《流量池·学习笔记》第二章

 

问题三:流量陷阱

流量少,流量贵的问题已经让创业者们应接不暇了,然鹅在供需关系不平衡的情况下,谋取暴力的野心也在暗中滋生,企业一边要想办法提高流量增速,一边还有和各种流量陷阱斗志斗勇。

广告主们不高投放数字广告,企业对数字广告行业不信任一家到达零界点了,

成也流量,败也流量《流量池·学习笔记》第二章

 

突围模式:互联网企业“流量下乡”

随着互联网流量越来越贵,越来越少,越来越假后,很多的企业都开始新一轮的突破

最直接的例子就是,OPPO和VIVO,专注线下门店的建设,他们打败了互联网新贵小米,使得小米也开始建立“小米之家”

当所有人都还在关注“线上流量时”却不知道,“线下流量”已经是一块洼地,储存着数倍于线上的流量

毕竟线上流量不管怎么说都不会再有爆发期了,专注“流量下乡”深耕线下流量,这一个互联网洼地也就成了新的流量出路

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