流量盛宴结束,新品牌HIA有机会吗?《流量池·学习笔记》第一

作者: 网赚小龙 分类: 赚钱资讯 发布时间: 2019-06-22 16:26

流量即市场

20世纪90年代以前,流量是线下门店,位置好人才多,流量就好。

那时候商家竞争的是商圈,旺铺,好的地段

互联网时代后,线上流量开始冲击线下零售

现在“没有人上街不代表没有人逛街”已经成为现实,2017年“双11”线上成交额突破2500亿,网络流量已经成为商家获客的主要途径。

流量盛宴结束,新品牌HIA有机会吗?《流量池·学习笔记》第一章

 

线上流量一般分为两种:

第一种:私域流量,自己的APP,官网,微信,CRM等

第二种:公域流量,各类广告媒体,自媒体,搜索竞价,信息流,短视频平台

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和社会发展历程一样,线上流量已经从野蛮生长到晃晃然结束

2012年企业获客成本大概在几毛钱左右,现在获客成本居高不下,流量成为一个失控的乐园,少数巨头(如新浪,腾讯,阿里,百度,美团)占据80%以上的流量,转化成本不断攀升,有的行业获客成本达到几千甚至上万,投放的资金被迅速吞噬,很多企业只能在巨头制定的规则内玩。

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同时移动互联网时代的来临,让通过团购APP获得生活类执行的美团,和短视频娱乐沟通的抖音,快手颠覆性的出现,而且人们生活中的线上线下被打通,意味着移动互联网成为企业连接受众的重要渠道。

比如:今日头条的用户使用平均时间为76分钟,其他新闻类APP平均在26.6份左右,也就是说头条的使用时间是其他同类客户端是3倍左右

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而“微信”平均每日活跃用户更是达到9亿

现在生活只需要拿出一个手机,一切都能搞定,连街边乞讨的乞丐都是用二维码,越来越多的年轻人已经开始过着“无纸化生活”

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如今:移动端流量也已经被几大巨头所垄断,获客成本从几毛飙升到几千,优质流量被瓜分殆尽。而跟多互联网企业陷入“彷徨无措”“挣扎求生”以及流量生存的营销困境

对于他们,还有新的突破机会吗?

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